今天是“六一”國際兒童節(jié)，步入杭州的各大商場，童裝品牌琳瑯滿目。與兩年前各大商場被各種各樣的洋童裝品牌充斥形成鮮明對比的是，無論走進杭州哪個商場，都會被各式各樣的國產(chǎn)牌子吸引。

　　在杭州主要童裝專賣區(qū)，記者了解到，這里的童裝除了米奇、史努比、巴布豆等一些少數(shù)外國童裝品牌外，百分之八十以上都是國內(nèi)牌子，像黃色小鴨、成長新天地、乖寶寶等輕奢童裝一手貨源批發(fā)廠家直銷。

　　杭州一家童裝商場經(jīng)理告訴記者，這些年童裝市場的高端市場，基本還是洋品牌的天下。由于中國兒童眾多，市場潛力大，每年需求以百分之十五的速度遞增。因此，洋品牌為了占領(lǐng)市場，價格不再是一味的高價，而且還向中端市場發(fā)起了攻擊。

　　不過，對于一般水平的消費者來說，國內(nèi)的牌子在價格上更加實惠。一位前來購買童裝的孩子家長說：“對于我們這樣的工薪階層來說，一套洋童裝就要兩百多塊錢，確實有點貴。國內(nèi)牌子的童裝質(zhì)量不錯，價格也實惠，我們不太看重什么名牌、款式。”

　　近些年，國產(chǎn)童裝品牌上升勢頭不容忽視，其中不少中國的著名企業(yè)紛紛涉足童裝生產(chǎn)，向洋品牌發(fā)出挑戰(zhàn)。杭州的娃哈哈是中國的大型食品加工企業(yè)，目前，以“娃哈哈”為品牌的童裝已走向市場。但據(jù)了解，目前中國有規(guī)模和全國影響的品牌童裝專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)不到三十家，競爭的市場領(lǐng)域大多集中在中低端市場。

　　一些本土的兒童服裝品牌極富特色，如“兔仔嘜”、“紅黃藍”等，其中，前者突破了傳統(tǒng)的設(shè)計風格，大膽采用永恒的黑白為主色調(diào)，在考慮到孩子們的心理特點和承受能力的前提下，以豐富的色彩作點綴，將簡潔、明朗、歡快健康的兒童的生活方式演繹到極致，絕不是簡單的童裝成人化。

　　記者看到，在國產(chǎn)童裝的柜臺前，聚集著許多在孩子們的帶領(lǐng)下前來購買童裝的家長們，一位家長這樣說：“現(xiàn)在的孩子都有自己的審美觀，我們給孩子買衣服，一般讓孩子自己挑，發(fā)現(xiàn)孩子們還是比較喜歡一些國內(nèi)牌子的衣服。”

　　據(jù)了解，就現(xiàn)階段而言，國產(chǎn)品牌與洋品牌相比差距還是比較大的。中國童裝企業(yè)普遍規(guī)模小，特別是一些無品牌的童裝企業(yè)，沒有專業(yè)設(shè)計人員，沒有質(zhì)量控制，主要靠“克隆”生產(chǎn)低檔、低價、甚至是劣質(zhì)的童裝產(chǎn)品；也有的童裝企業(yè)缺少資金，實力不足，研發(fā)投入較少，造成產(chǎn)品落后于市場需求。

　　不過，杭城商場人士告訴記者，國產(chǎn)品牌與洋品牌最大的差距還是理念上的差距。主要表現(xiàn)在，國產(chǎn)品牌缺乏創(chuàng)新經(jīng)營理念，產(chǎn)品風格和品牌運作往往不及洋品牌。在營銷上，外來品牌注重采用專賣店和加盟連鎖方式發(fā)展，但國內(nèi)企業(yè)大多停留在批發(fā)階段以及缺少售后服務(wù)等。因此，國內(nèi)童裝企業(yè)要真正與洋品牌抗衡仍需時日。

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