隨著2022年北京冬季奧運會拉開帷幕，冬奧吉祥物“冰墩墩”“雪容融”備受消費者追捧，“一墩難求”、“夢中情墩”成為熱詞，也因此催生出黃牛從中牟利的現象。

　　據媒體報道，冬奧會開幕后冰墩墩的熱度不斷走高，線上官方店預售開始后一秒便被搶光，消費者為購買冰墩墩毛絨玩具在北京王府井大街排起了1公里長隊，排隊時長高達5小時以上，排隊現場的隊伍一圈又一圈，人頭攢動卻看不見盡頭，“為買一墩”甚至有消費者隔夜排隊等待。

　　供不應求的奧運吉祥物也讓“黃牛”們聞風而動，不久前還在朋友圈宣傳售賣環球影城門票及迪士尼“頂流”IP玲娜貝兒周邊的黃牛們，都將目光紛紛聚焦“冰墩墩 雪容融”等奧運IP。

　　據黃牛們透露，由于過年期間工廠休假，目前“義烏貨”和“東莞貨”都還沒進入市場，熱銷款“冰墩墩”鑰匙扣、手辦、毛絨玩具的價格正在每日翻新。比如冰墩墩20cm毛絨玩具和8cm手辦款，官方售價分別為192元和88元。而黃牛的收購價就以及炒至上千元，其中192元的冰墩墩毛絨玩具目前已被炒至2000元/個，翻了10倍。

　　在北京眾多冬奧產品的官方指定銷售點都能看到“黃牛”們的身影。和收購茅臺酒一樣，在預約排隊“買墩”的隊伍旁，黃牛們均蹲在一旁高價“收墩”。

　　此外，有黃牛透露稱，目前倒賣“冰墩墩”等熱銷款產品已經形成了一條不用見面的產業鏈：黃牛們直接在微信朋友圈掛出相應的熱銷產品圖片，購買者直接就想要購買的產品向黃牛詢價，談妥價格后，將錢通過微信或者支付寶轉給黃牛；黃牛再聯系擁有相關產品的出貨人，以低于購買者的價格購買出貨人手中的貨品，黃牛付款后出貨人則直接通過順豐或者閃送將貨品送到購買者手中。

　　在整個交易中，黃牛在中間賺取溢價且物品無需經手，出貨人購買者黃牛三方甚至都不用見面，黃牛稱這個過程為配單。“比如標價68的鑰匙扣，出貨人出手價在200左右，而購買者買價在400左右，一個鑰匙扣輕輕松松賺100” 。

　　據悉，此次冬奧特許商品的生產與銷售必須經過北京冬奧組委認可批準。線上銷售方面，北京冬奧組委在天貓開設奧林匹克官方旗艦店。線下銷售方面，北京冬奧組將設立專賣店或專柜銷售北京冬奧會特許商品。全國范圍內開設特許零售店190余家，在280余對高鐵列車上設置覆蓋31個省區的銷售點，先后開發了16個類別5000余款特許產品。

　　北京冬奧會官網顯示，冬奧會特許生產商共29家，包括元隆雅圖、文投控股、孚日股份、中國郵政、萬事利、安踏等公司，其中，安踏體育許可產品類別主要是是服裝、服飾及配飾，元隆雅圖被許可生產徽章、鑰匙扣等非金屬制品、貴金屬制品、毛絨及各類材質玩具三類特許商品；文投控股被許可生產工藝品、陶瓷制品等。零售商共58家，包括王府井、中體產業、金一文化、首商股份、菜百股份、北京城鄉、中國銀行等多家上市公司。

　　為防黃牛炒作抬價，目前部分熱門商品如吉祥物毛絨玩具、手辦等開始實行限購政策，冬奧特許產品主要在線上奧林匹克官方旗艦店和線下渠道進行售賣，線份，線份。

　　閑魚、潮玩族小程序等平臺在出現了大量轉賣和代購等消息，其中，有賣家將官方售價為118元/個的一組盲盒（6個），以未拆價格5倍的溢價出售，目前“冰墩墩”“冬奧會”相關詞已被屏蔽，相關二手售賣信息已被處理義烏1-5元衣服批發童裝。

　　對于冰墩墩等IP周邊的火爆需求，北京冬奧組委新聞發言人趙衛東表示，對于“一墩難求”的問題，北京冬奧組委正在抓緊協調，加大供應。

　　特許生產商元隆雅圖在投資者互動平臺上表示，“公司已經組織工廠全面開工生產，全力協調產能配給，保障冬奧會特許商品的供應，盡最大努力滿足廣大消費者的需求。”

　　黃牛們也坦言，隨著后續多地工廠的開工，相信目前熱門的“冰墩墩”相關產品會“退燒”。“等到義烏貨進來，這個生意肯定就不好做了，所以趁現在，趕緊多賺幾筆”。