據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院《2017-2022年中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)前景及投資咨詢(xún)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2018年童裝市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1660億元。在成長(zhǎng)快、消費(fèi)頻次高的特點(diǎn)下，與發(fā)達(dá)國(guó)家童裝人均消費(fèi)水平相比，我國(guó)童裝無(wú)論是在人均消費(fèi)水平和行業(yè)集中度方面，仍有巨大的增長(zhǎng)空間。

　　一方面，對(duì)比發(fā)達(dá)國(guó)家，2017年我國(guó)童裝CR5（行業(yè)集中度指數(shù)）為8.5%，僅為美國(guó)的四分之一、日本的三分之一，提升空間頗大。

　　與此同時(shí)，居民收入增長(zhǎng)、消費(fèi)升級(jí)和二胎政策的長(zhǎng)期紅利下，無(wú)論是以耐克、阿迪達(dá)斯為代表的國(guó)際品牌，還是以安踏、李寧為代表的國(guó)產(chǎn)品牌，都紛紛加入童裝這片“藍(lán)海”。

　　在童裝品類(lèi)中，童鞋作為最容易被使用者感知到舒適度差異的產(chǎn)品，以輕盈、穿脫方便的耐克dynamo為代表的，被消費(fèi)者俗稱(chēng)的“毛毛蟲(chóng)”系列成為最大的贏家童裝批發(fā)羽絨服一手貨源。根據(jù)所選童裝品牌的天貓旗艦店銷(xiāo)量我們可以看到，不論是國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌的耐克、國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌安踏還是傳統(tǒng)童裝品牌巴拉巴拉，都有各自的毛毛蟲(chóng)鞋產(chǎn)品，且銷(xiāo)量與其他鞋類(lèi)產(chǎn)品相比都遙遙領(lǐng)先。

　　在雙11以及過(guò)后的這一段時(shí)間內(nèi)，耐克的dynamo系列沒(méi)有打折并不影響其銷(xiāo)量。在買(mǎi)家評(píng)論中不難發(fā)現(xiàn)，與關(guān)心性?xún)r(jià)比相比，童鞋消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)的首要需求是“輕便”、“舒適”，更傾向于為童鞋的產(chǎn)品品質(zhì)和體驗(yàn)支付一定的溢價(jià)。

　　從銷(xiāo)量上看，基于相似外形設(shè)計(jì)和功能，一些本土品牌在打出更低價(jià)格的刺激下，其產(chǎn)品銷(xiāo)量也占據(jù)了排行前列。

　　耐克nike tanjun嬰童款、阿迪達(dá)斯三葉草stan smith大童款、FILA休閑BOA老爹鞋兒童款熱賣(mài)，消費(fèi)者更多選擇休閑型、貼近成人款設(shè)計(jì)的童鞋品類(lèi)。