10月1日，在位于武漢市硚口區(qū)的漢正街云尚·武漢國際時尚中心，一場“秋冬潮尚時裝秀”以線上線下同步的方式舉行。

　　身穿新款秋冬服飾的模特們穿梭于T臺之上。秀場前，過往顧客駐足觀看。T臺正前方，手機直播中的評論持續(xù)滾動。

　　同時，各家服裝店里，電商平臺的消息提示音不絕于耳；直播基地內(nèi)，主播們的“帶貨聲”此起彼伏童裝媽媽裝可零售可批發(fā)。這一系列的變化，正成為這條百年老街的“新常態(tài)”。

　　這樣的轉(zhuǎn)變并非一蹴而就。作為中國內(nèi)陸“對外開放、對內(nèi)搞活”的先行者，有著“天下第一街”美譽的漢正街曾誕生過我國第一家外來個體戶協(xié)會，商品成交量曾多年在全國排名第一。“現(xiàn)場、現(xiàn)貨、現(xiàn)金”是漢正街一直以來的交易特色。以前線下生意好時，網(wǎng)上一個月的銷量還抵不上實體店一天的，許多漢正街的商戶對線上轉(zhuǎn)型一度并不“感冒”。

　　“從父親一輩起我們就扎根在漢正街，之前做生意一直順風順水，從沒想過要轉(zhuǎn)型。”“費德羅TOPMAN”品牌主理人張磊向記者介紹，近年來，實體服裝店受到疫情和線上營銷、網(wǎng)紅帶貨的沖擊，傳統(tǒng)線下營銷體量不斷收縮。面對新的挑戰(zhàn)，他也開始通過“數(shù)字化”手段，讓客戶遠程看貨下單，為自己的品牌批發(fā)生意找到新出路。

　　隨著數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，在漢正街的批發(fā)市場里，像張磊這樣主動“觸網(wǎng)”的老板越來越多。但由于不熟悉線上平臺的運作模式，不懂具體的運營策略，漢正街很多商戶最初在“觸網(wǎng)”轉(zhuǎn)型方面遭遇了困難。

　　“為了幫助有轉(zhuǎn)型意愿的商戶盡快‘入軌’，漢正街正加快‘數(shù)字化’布局，通過與企業(yè)合作，引入直播孵化器等平臺，從設計、品牌、配套服務等方面進行指導和幫扶，幫助商戶盡快實現(xiàn)‘數(shù)字之變’。”武漢市硚口區(qū)漢正街道原黨工委書記胡亞非說。

　　在云尚·武漢國際時尚中心2號寫字樓34層，剛一出電梯就能聽到主播們此起彼伏的“帶貨聲”。“通過建立電商直播基地，邀請不同平臺的專業(yè)運營人員，從選品、搭配，到直播用語等各方面，定期給商戶做培訓指導，漢正街的‘數(shù)字化’轉(zhuǎn)型之路正進一步加速。”云尚·武漢國際時尚中心相關負責人說，目前寫字樓已聚集了近400家直播產(chǎn)業(yè)生態(tài)上下游的企業(yè)商戶，直播間面積超過兩萬平方米。

　　“高峰時期，這里從早到晚有20多場直播，每場4小時左右，最好的一場賣出了50多萬元的營業(yè)額。”萬世電子商務有限公司董事長萬點說。

　　疫情前，萬點曾在漢正街一家服裝商場內(nèi)做批發(fā)生意。去年11月至今，他和妻子通過電商直播平臺，將“夫妻店”辦成了擁有70多名員工的電子商務有限公司。

　　“通過大數(shù)據(jù)分析，選品團隊從互聯(lián)網(wǎng)各個平臺篩選當下賣得最好的面料和款式，開發(fā)適合線上銷售的服裝，工廠小批量生產(chǎn)后，通過直播平臺賣貨進行短期測試，快速響應市場。”萬點說。

　　從線下延伸到線上，不僅是銷售額的增長，更重要的還有客戶的拓展：來線下檔口批發(fā)的，大多是湖北省內(nèi)商家。而在直播間下單的，則以零售為主，顧客來自全國各地甚至海外。

　　“直播帶貨哪里都可以做，漢正街的優(yōu)勢是貨品豐富，下樓就可以進貨，成本更低。”今年2月，武漢姑娘金小玉創(chuàng)辦了帝沃思科技有限公司，專注于跨境電商直播業(yè)務。曾在國外從事幼教工作的她，對歐美家庭商品消費習慣十分熟悉，現(xiàn)在平均每天能向海外賣出約300單，利潤可觀。

　　“任何產(chǎn)業(yè)都不可能一直高速發(fā)展，遭遇瓶頸之后，需要重新探索發(fā)展方向。”武漢市硚口區(qū)委書記周耕表示，圍繞商貿(mào)服務業(yè)發(fā)展，加快線上線下融合，積極引進培育首店、直播、網(wǎng)購、個性化定制、國潮等新業(yè)態(tài)，漢正街將加快從傳統(tǒng)的商貿(mào)物流中心向商品交易結(jié)算中心轉(zhuǎn)型。