“年輕人反向消費”的話題頻繁登上微博熱搜， 所謂“反向消費”，是指經歷了各種消費營銷的轟炸后，年輕人開始回歸理性消費。消費者們摒棄了過去單純以消費支出增加來提高消費品質的路徑，他們在注重品質的同時，也重視性價比。他們愿意為想要的品牌和商品支付成本，但拒絕支付溢價。

　　小紅書上，1688成了“大牌平替”的代名詞，眾多博主爭先分享在1688買到寶藏商品的經歷。比如某位博主分享了許多知名品牌的1688同源代工廠嶺南童裝在哪里批發便宜，收獲了9000多點贊和1萬多收藏。還有一位博主分享如何在1688上找高級珠寶平替，第一條筆記就獲得了5000多點贊，和近7000收藏。

　　1688之所以受到消費者熱捧，是因為他們逐漸意識到，商品銷售的一些中間環節其實是不必要的，而這些中間環節又占了成本的大頭。

　　比如一件衣服，先由設計師設計出圖紙，再由工廠購買原料、設備，雇人將衣服制造出來，再賣給總代理、省級代理、市級代理等供應鏈企業，然后通過物流完成在全國的鋪貨，建立存庫，陳列在大商場，或者是主播的直播間，最后送到消費者手中。整個鏈條總共分為5步，但設計和制造的成本可能只占總成本的十分之一，其余的都在交易鏈條上。

　　而造成這種情況的主要原因是信息不對等，但隨著互聯網的發展，信息逐漸變得透明，工廠到消費者的距離，只要一步即可跨越。

　　今年2月，阿里進行了一項組織和業務調整，原 1688 商貿發展中心和產地發展中心合并為 1688 商家發展中心，由原商貿發展中心總經理王強負責；同時新成立分銷供應鏈團隊，服務各類新興電商賣家。如今看來，這只是一次過渡性的調整，1688的地位將隨著消費趨勢水漲船高。

　　本月初，1688和閑魚近期升級為淘天集團的一級業務，升級后，1688總裁余涌將直接向淘天集團CEO戴珊匯報。據稱在阿里內部，1688和閑魚、釘釘、盒馬并稱為阿里最具發展潛力的四個產品。

　　1688成立于1999年，是阿里面向中國小企業推出全球最大的采購批發市場，也是阿里成立以來的第二個項目。

　　數據顯示，截至今年10月初，1688上有近100萬賣家，工廠和貿易商各占一半，覆蓋了超過七成的全國一級產業帶。每年有約6000萬買家從1688上“采購批發”和“找工廠定制”，然后通過淘寶、拼多多、抖音、微信以及線下小店等渠道售賣出去。其中近一年新買家超過2000萬，GMV達到8000億元。

　　2022年，1688推出“寶藏工廠”計劃，對評選出的100家工廠給予流量、營銷、培訓等全方位資源的傾斜。不少賣家表示，1688對他們更上心了，以前平臺的流量大頭都給了各個類目下的幾個頭部賣家，但這兩年開始有不少措施扶持次一級和腰部的中層商家。

　　各大電商平臺深入賦能生產供應鏈和消費價值鏈，使得供需雙向高質量發展，為高質量消費供給創造了條件，讓“低價”和“劣質”不再畫上等號。