當(dāng)理性消費(fèi)的風(fēng)潮崛起，當(dāng)追求高性價(jià)比成為消費(fèi)者的共性，2023年開(kāi)始，一股折扣零售的東風(fēng)吹向了整個(gè)零售行業(yè)。

　　相比起以前傳統(tǒng)的品牌專賣店，現(xiàn)在的年輕人更樂(lè)意去折扣店購(gòu)物。在線下奧萊門店里面，和線上電商唯品會(huì)上面，年輕人對(duì)于市場(chǎng)的影響愈發(fā)明顯。

　　有網(wǎng)友表示：“現(xiàn)在大家出去買東西，都在問(wèn)相同的問(wèn)題，商品是什么材質(zhì)，或者說(shuō)容量有多大，大家對(duì)于實(shí)用性更看重了。”在這種消費(fèi)觀念的驅(qū)動(dòng)下，年輕人不斷涌入折扣店，希望以更少的支出，實(shí)現(xiàn)和之前一樣的品質(zhì)消費(fèi)。

　　在節(jié)假日的奧特萊斯，經(jīng)常會(huì)是人山人海爆滿的場(chǎng)景，耐克等品牌店里面，大家人擠人，手上提滿了各種購(gòu)物袋，在門店里面購(gòu)物的時(shí)候就像十一爬泰山一樣擁擠熱鬧。

　　有網(wǎng)友表示：“找車位找了快1小時(shí)”、“今天的奧特萊斯像熱門景點(diǎn)”，有人將逛奧萊作為自己每個(gè)月的固定活動(dòng)，有空就會(huì)去奧萊看看是否有新的折扣商品。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全國(guó)奧特萊斯銷售額超過(guò)1300億元，而去年全年，這個(gè)數(shù)字是2100億元。最近幾年時(shí)間，對(duì)于奧萊來(lái)說(shuō)堪稱進(jìn)入中國(guó)二十多年以來(lái)的高光時(shí)刻。

　　折扣這股風(fēng)也吹到了線上電商市場(chǎng)，以品牌折扣出名的唯品會(huì)近幾年涌入了不少追求性價(jià)比的年輕人。比如說(shuō)今年第三季度，唯品會(huì)實(shí)現(xiàn)凈營(yíng)收228億元荔湖大廈童裝批發(fā)零售嗎，同比增長(zhǎng)5.3%，活躍用戶數(shù)量同比增長(zhǎng)3.5%，達(dá)到了4250萬(wàn)人。

　　縱觀奧萊和唯品會(huì)，“一口價(jià)199元”“3件7折”“4件6折”這些簡(jiǎn)單粗暴的標(biāo)簽，是其獲得年輕人喜歡的最關(guān)鍵的因素。在今年第3季度全國(guó)數(shù)字零售消費(fèi)評(píng)級(jí)榜單上，唯品會(huì)被評(píng)選為“建議下單第一”，多項(xiàng)指標(biāo)均位于行業(yè)前列。

　　在奧萊門店里面，吊牌價(jià)上千元的衣服，折扣下來(lái)售價(jià)僅為兩百多元，在唯品會(huì)，商品折扣以6-8折常見(jiàn)，最低能達(dá)到1-3折，用更低的價(jià)格買到大牌，是消費(fèi)者喜愛(ài)折扣零售的主要原因。

　　奧萊、唯品會(huì)等折扣零售的爆發(fā)，背后是中國(guó)消費(fèi)者觀念的變遷。原來(lái)大家總是喜歡“更貴更好”，現(xiàn)在越來(lái)越多人追求“更便宜更好”。折扣零售也因此迎來(lái)了自己的黃金期。