當(dāng)下,運動鞋服市場集中度高,兩較多強格局早已穩(wěn)定。知名服裝品牌創(chuàng)始人錢冰表示,目前戶外功能性童裝市場尚在成長階段,假以時日,該細分市場有望打破兩較多強格局。

　　錢冰了解到,綜合天貓小屁股童裝褲子批發(fā)、淘寶平臺,戶外功能性童裝市場2022年上半年前Top10品牌總份額為22.54%,但僅僅只有北面市場份額達到4.36%。其次以專攻防曬起家的蕉下、迪士尼分別占據(jù)市場份額3.35%、3.16%。

　　據(jù)悉,蕉下憑借著圍繞防曬推出的一系列極具功能性服飾產(chǎn)品,在防曬市場成功立足,并以壓倒性優(yōu)勢拿下最高市占率。2021年實現(xiàn)營收24.1億元,凈利潤為1.4億元。錢冰表示,在蕉下旗艦店中,旗下熱銷爆品為兒童防曬衣。

　　此外,錢冰還指出在TOP10品牌中,除pelliot kids(伯希和兒童)下滑外,其余品牌均有不同程度漲幅。作為成人時尚戶外品牌的延伸,pelliot kids產(chǎn)品涵蓋戶外服裝、運動鞋、多功能背包、裝備配件等。其中兒童防曬衣、兒童沖鋒衣為主打產(chǎn)品。

　　“從童裝市場2022上半年線上數(shù)據(jù)來看,受疫情影響,季節(jié)性因素使得沖鋒衣品類呈現(xiàn)下滑趨勢,除了pelliot kids,還有北面、駱駝等頭部品牌?！卞X冰說。

　　從品類來看,熱銷產(chǎn)品均為防曬產(chǎn)品,童裝市場迎來防曬衣的紅利期,比如優(yōu)衣庫多款防紫外線衣褲、moody tiger的輕薄款兒童冰皮衣、dave&bella夏款薄款防紫外線皮膚衣均熱銷。值得一提是新銳品牌moody tiger主打時尚運動功能性服裝,產(chǎn)品系列涉及瑜伽、體操、滑雪等類目,備受消費關(guān)注。

　　“不過從行業(yè)整體來看,防曬衣、涼鞋乃至羽絨服這些產(chǎn)品都屬于應(yīng)季類單品,在一些企業(yè)中占比不高,入局者需要謹慎參與?！卞X冰說。

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