童裝是兒童服裝的簡稱，屬于服裝行業及嬰童產業的細分領域，涵蓋了0-14歲（有時也會把年齡擴展到0-16歲）年齡段人群全部著裝的龐大產業群。童裝市場品牌眾多，專業童裝品牌與成人裝延伸品牌共同競爭。相對童裝市場快速增長的高成長性，成人服裝市場趨于成熟。眾多國內外成人服裝品牌企業紛紛進入童裝市場，行業競爭愈加激烈。國際品牌多定位于高端童裝市場，其中成人運動品牌延伸的兒童服裝 Adidas Kids、Nike Kids 等品牌主要以運動功能童裝為主;Gucci、Dior 等品牌注重高端時尚童裝。國內品牌以中端、低端童裝市場為主，部分具有較強實力的品牌已逐漸定位中高端市場。專業童裝企業對童裝行業消費特點把握有大量累積經驗，具有一定的競爭優勢。

　　作為國民經濟的傳統支柱產業，近年來國家加大了對制鞋和紡織服裝產業的支持力度，相關部門出臺了一系列行業規范標準，以促進行業健康繁榮發展。與童鞋、童裝行業發展相關的主要產業政策和行業規范情況如下：

　　《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十三個五年規劃綱要》、國務院、全面實施一對夫婦可生育兩個孩子政策。

　　《國家人口發展規劃（2016-2030年）》、國務院明確要以促進人口均衡發展為主線，充分發揮全面兩孩政策效應，綜合施策，創造有利于發展的人口總量勢能、結構紅利和素質資本疊加優勢，促進人口與經濟社會、資源環境協調可持續發展。

　　《兒童鞋安全技術規范》（GB30585-2014）國家質量監督檢驗檢疫總局，中國國家標準化管理委員會在技術要求中對各種造成或可能造成兒童傷害的因素進行了規范，強調了童鞋在物理機械安全性能和限量物質兩方面的安全性。

　　我國童裝市場發展于上世紀90年代初期，發行人是國內較早從事專業化童裝品牌運營的企業，相對于整個國際童裝市場起步較晚。隨著人民生活水平的提升，大眾對童裝的需求開始呈現多元化的趨勢，國內的童裝品牌逐漸崛起，海外的童裝品牌也紛紛進入國內市場，但我國童裝市場整體的發展與男女裝相比，還處于一個較低的水平。

　　此外，近年來關于人口危機的問題得到越來越多的討論，除了繼續放開生育，預計國家會繼續出臺配套措施，刺激適齡人口的生育積極性。比如，2018年新一輪個稅改革規定，納稅人的子女接受學前教育和學歷教育的相關支出，按每個子女每年1.2萬元標準定額扣除，部分起到降低國人撫養子女成本的作用。龐大的新生兒群體以及不斷完善的育兒福利政策將進一步促進童裝市場需求的增長。

　　童裝市場的迅速成長吸引了越來越多的服裝企業，目前我國擁有童裝企業逾萬家，行業競爭者較多，市場較為分散。按照品牌來源的不同，童裝品牌分為國內品牌和國外品牌，其中國外童裝品牌如D，KENZO等，國內童裝品牌如水孩兒、巴拉巴拉、安奈兒、ABC KIDS和小豬班納等。國內品牌進入童裝市場較早，對童裝行業有較強的專業認識和豐富的經驗積累。根據品牌進入路徑的不同，童裝品牌還可分為專業童裝品牌和成人延伸品牌，專業童裝品牌是指獨立的童裝品牌，如水孩兒、巴拉巴拉。成人裝延伸品牌是指在原來成人裝基礎上，延伸發展出針對嬰童的服飾品牌，如國外品牌EMPORIO ARMANI、JEEP，ZARA，國內的MINI PEACE、jnby by JNBY等。它們通常與其品牌成人裝保持相近的設計風格，并利用原有品牌優勢和渠道優勢推廣童裝產品。

　　我國童裝市場發展歷史要晚于正裝及休閑裝，各大知名品牌處于渠道擴張階段，區域性品牌競爭較為激烈。一些運動品牌、成人服裝品牌、國際知名品牌以及兒童用品品牌紛紛進入童裝市場，競爭特別是渠道的競爭無可避免地將更為激烈。童裝行業市場集中度低，企業經營管理水平參差不齊，成為行業發展中的不利因素。

　　目前我國專職童裝設計師數量相對有限，整體設計水平有待提高，因此導致我國童裝設計能力與國際水平尚且存在一定差距，缺乏個性化、時尚化的設計中高檔精品童裝尾貨批發，真正形成品牌文化與設計風格的童裝不多。由于童裝行業起步較晚，我國的童裝企業對目標市場的真實需求情況關注不足，制約了我國童裝行業發展。